BZZ-агент

Украинский рекламный рынок наконец-то проявил интерес к популярному в Европе и США вирусному маркетингу. В это же время агентству Ebola Communications и агентству эффективных интернет-технологий Gekos стало понятно, что на отечественном интернет-рынке не хватает действенного инструмента для проведения вирусных кампаний. Правильное решение нашлось очень скоро: эффективным маркетинговым инструментом способен стать метод WOM (word of mouth) или, по-другому – «сарафанное радио». Изучив зарубежный опыт, мы выделили компанию BzzAgent как самую яркую и отвечающую большинству наших требований. Ее концепция заключается в том, чтобы создать платформу, которая позволит потребителю испытывать новые продукты и услуги. Вирусный эффект был очевиден – тот, кто попробует продукт первым, обязательно расскажет о его свойствах своим друзьям. Кроме того, благодаря обратной связи, маркетологи могли непосредственно видеть реакцию потребителя. Инструмент был признан наиболее удачным для тестового запуска продуктов. Это сообщество стало чем-то совершенно новым, ведь в нем объединились потребители и маркетологи, чтобы достичь взаимовыгодной цели: создания идеального продукта. Но, связавшись с Дейвом Балтером, основателем компании BzzAgent, мы были разочарованы: Дейв сказал, что открытие «дочки» в Украине ему неинтересно из-за недочетов в местном законодательстве и бухгалтерии. Также Балтер отказался от продажи франшизы. Решение было принято сразу – открыть в Украине аналог американской BzzAgent, но, при этом, добавить в нее новшества, отвечающие потребностям отечественного рынка. Главным новшеством стал инструмент скрытого маркетинга. То есть, для того, чтобы получить эффект вирусного распространения информации о продукте или услуге, вам не обязательно предоставлять образцы этой продукции нашим агентам. Они донесут необходимую информацию за денежное вознаграждение, которое им гарантирует наша компания.