БУТиКо (Группа в стадии разработки)

Джинсы - не такое уж и почтенное изобретение, однако за свою недолгую историю эти штаны с карманами успели полюбиться миллионам людей различного возраста, пола, роста, комплекции и социального статуса. В наши дни эту одежду носят и в пир, и в мир, причем как сильные мира сего, так и представители маргинальных слоев общества. В течение своей "карьеры" джинсы побывали и рабочей одеждой для американских ковбоев и золотодобытчиков, и флагом движения хиппи, и атрибутом панков-байкеров-рокеров, и символом сексапильности, и показателем престижа и достатка советской "золотой молодежи" времен эпохи застоя... Но что нам на самом деле известно об этом феномене? В далеком 1853 году 24-летний еврейский эмигрант из Баварии Леви Страусе основал в Сан-Франциско мастерскую по пошиву штанов для горняков и золотоискателей. Тогда никто еще не мог и предположить, что полтора века спустя его детище станет настолько популярным. Сегодня в джинсах ходят все - от младенцев до стариков, от королей до чернорабочих. Если задаться целью подсчитать процент людей, носящих в каждый отдельно взятый момент джинсы, то получается, что количество граждан, предпочитающих эту форму одежды, не просто остается стабильно высоким (практически 80 %), но и неуклонно растет. При взгляде на совершенно разных, но одинаково одетых в джинсы людей в метро, в автобусах и троллейбусах, на улице, в магазинах и прочих местах общественной активности ловишь себя на мысли, что дело Леви Страусса (он же - бельгийский переселенец иудейского происхождения Лейба Штраусе) живет и торжествует. Вот уже более 150 лет мы используем его изобретение - одно из самых практичных и удобных в истории человечества - джинсы. Неважно, что джинсы раньше имели другое Предназначение - в наши дни абсолютное большинство наших (и не только наших) сограждан предпочитают влезть утром в это любимое изделие легкой промышленности, чтобы в течение всего дня не думать о собственном удобстве и комфорте. В 1969 году журнал "American Fabrics" опубликовал статью, в которой предсказывал, что в самом ближайшем будущем джинсы превратятся в один из самых модных товаров на международном рынке. "История денима является отражением всей американской истории. Он поднимается к вершинам славы", - утверждало издание. Вначале нового тысячелетия миллионы людей по всей планете носят самые замысловатые творения, сделанные из материала, который когда-то предназначался для рабочих, занятых на самых тяжелых и опасных работах. И хотя вместо отбойных молотков у нас в руках карандаши и компьютеры, мы по-прежнему носим ту же самую одежду, что и американские шахтеры позапрошлого века. Правда, трудно представить себе в этой роли девицу самого субтильного вида, а уж тем более краснощекого карапуза, который уже щеголяет в одежде из денима, еще даже не умея ходить... На сегодняшний день джинсы являются самой распространенной и демократичной одеждой, которую носят все, от мала до велика, от студента до президента. Никакие факторы- ни возраст, ни необходимость соблюдать протокол, ни желание отличаться из массы других представителей рода человеческого, ни недостатки фигуры отдельных этих самых представителей - не в состоянии помешать победному джинсовому маршу. Золотоискатели и ковбои, бывшие главными заказчиками первых джинсовых магнатов, канули в прошлое, а спрос на джинсы все растет. Так, в 1996 году покупательский спрос на этот товар подскочил на 10 %. Соответственно растет и производство. Это дало повод аналитикам рынка легкой промышленности сделать вывод, что "рабочей одежды под названием "джинсы" больше не существует". В последнее время джинсы стали универсальной и тотально всеобщей одеждой, которую носят не только мужчины и не только определенных профессий. Джинсы прошли путь от грязных рудников до Аллеи Славы Голливуда, где деним обтягивает округлости поп (прошу простить за каламбур) и кинозвезд, которые, несмотря на возраст и заслуги, с удовольствием шокируют почтеннейшую публику своими обнаженными животами, круты