SeXXXXXXY!!!!!

49 подписчиков

На вопрос о том, какие бренды звучит сегодня сексуально, большинство людей, не задумываясь, называет такие марки, как Chanel, Дикая Орхидея и другие, связанные с нижним бельем, духами и прочими атрибутами женственности и красоты. Но существуют и другие бренды, хотя и далекие от мира моды и парфюмерии, которые, тем не менее, воспринимаются как «сексуальные». Взять например, легендарный Harley Davidson или тот же «Абсолют». Что же характерно для этих брендов? Корреспондент портала В2В Аутсорсинг отмечает, что все они – лидеры на рынке, известные миллионам людей, новаторы в своей области, и являются символом уже не товара или продукции, и даже не компании, а образа жизни. И есть еще одно обстоятельство, которое их объединяет: все они представляют рынок B2C, то есть «Business to Customer» (Бизнес – потребителю). Разумеется, на рынке B2C достичь эмоционального восприятия бренда проще – он «подпитывается» эмоциями потребителей. А вот могут ли быть «секси-бренды» на рынке B2B – то есть «Бизнес – бизнесу»? Корреспондент портала В2В Аутсорсинг, утверждает, что «сексуальные» бренды вполне могут существовать и существуют на рынке B2B. Взять хотя бы бренд производителей тракторов - Caterpillar. На сегодняшний день работать с этим брендом считается престижным, он ассоциируется с качеством, узнаваем, вызывает доверие. Что же входит в понятие «секси-бренд»? Как считает представитель портала В2В Аутсорсинг, «сексуальность» бренда складывается из четырех компонентов. Такой бренд: 1) сам определяет рынок, развивает новые тренды, является лидером и продвигает собственную отрасль; 2) отличается полным охватом аудитории (что называется, на все 360 градусов); 3) вовлекает потребителя в свою жизнь; 4) эмоционально привлекателен клиенту – и это самое важное качество. Потребитель осознает, что, приобретая данный бренд, он получает совокупность качеств, которые позитивно на него влияют. Корреспондент портала В2В Аутсорсинг в этой связи указывает, что на основании перечисленных качеств «сексуальными» можно назвать такие бренды на рынке B2B, как Microsoft, Accenture, Oracle. Эти компании-новаторы, известные во всем мире, рекламируют свой бренд агрессивно, подчеркивая качества, стоящие за ним. В таком случае бесспорно, что бренды рынка B2B вполне могут соперничать в «сексуальности» с брендами B2C. Встает вопрос – а нужно ли компаниям, трудящимся в секторе B2B, вообще повышать свою «сексуальность», то есть эмоциональную связь с потребителем? Однако корреспондент портала В2В Аутсорсинг утверждает, что работу с «секси» брендами не выбирают: ее именно хотят, и в этом весь секрет. Харизма таких компаний привлекает в их ряды самых талантливых сотрудников, самых выгодных подрядчиков, привлекательны они также для инвесторов и кредиторов. Стоит вопрос: что же является первичным, а что – вторичным: успех или «сексуальность»? Представитель портала В2В Аутсорсинг полагает, что процесс достижения успеха и «сексуальности» - всегда двусторонний. Успех компании и «сексуальность» бренда идут вместе, не обгоняя и не отставая друг от друга. Особенно привлекательными являются такие бренд-качества, как проактивность, верность клиенту, а также во всей деятельности огромную роль играет креативный, неординарный подход – так называемый «вау-фактор». Немалую роль, как утверждает корреспондент портала В2В Аутсорсинг, играет в секторе B2B человеческий фактор. Конечно, очень важна роль самого бренда, но лучшее воплощение в жизни бренд-качеств могут обеспечить именно люди. Сотрудник должен быть уверен в качестве бренда, в компании, в бизнесе в целом, и тогда его гордость за бренд будет эффективнее любой рекламы. Тогда «сексуальность» бренда будет ощущаться и потребителями. И последний, очень важный вопрос: существуют ли на сегодняшний день в России «секси»-бренды на рынке B2B? По словам корреспондента портала В2В Аутсорсинг, заметных брендов такого уровня на отечественном рынке довольно мало. В основном это – телекоммуникационные компании, «сексуальность» которых достигнута, в основ