Семинар "Визуальный мерчендайзинг в индустрии моды: теория и практика"

Визуальный мерчендайзинг - Это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале, направленных на продвижение того или иного товара, марки, брэнда. Это новое знание, которое сформировалось в условиях жесткой конкуренции и было сформулировано в научных центрах индустрии моды – Fashion Institute of Technology, New York и в The London Institute. Семинар адаптирован к специфике российского рынка компанией Fashion Consulting Group. На кого рассчитан семинар: Программа предназначена для менеджеров магазинов одежды, обуви и модных аксессуаров, специалистов розничной торговли. В программе семинара: • Основные компоненты визуальной презентации товара, принципы организации торгового пространства; • Западные методики и их адаптация к специфике российского рынка; • Презентация товара с «мыслью о товаре»: • Ценовая группа: люкс, бридж, массовые коллекции; • Ассортимент: монобрэнд, мультибрэнд; • Презентация товара с «мыслью о потребителе»: fun-shoppers, time-keepers; • Результаты исследований: антропология поведения покупателя в среде магазина; • Современная концепция визуальной презентации товара, которая позволяет мгновенно выйти на контакт с покупателем, и является важнейшим инструментом увеличения продаж. По окончании этого семинара участники смогут: • знать и использовать законы и правила визуальной презентации товара; • наглядно демонстрировать преимущества своего товара или коллекции одежды; • максимально эффективно использовать различные зоны торгового пространства, в зависимости от их функций; • находить адекватные художественные формы для оформления торгового зала и витрин; • определять тип покупателя и строить вокруг этого технологию продажи. Уникальность семинара: Семинар использует последние данные «науки о шопинге», которая стала открытием последних 15 лет в области розничной торговли. Она основана на точных методиках исследования поведения покупателей в среде магазина. Все крупнейшие торговые компании в Америке и Европе, входящие в рейтинг «FORTUNE 500», используют в своей работе результаты этих исследований. Метод ведения тренинга: Семинар проводится в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников и иллюстрируется большим количеством видеослайдов витрин и интерьеров лучших модных магазинов мира. На семинаре разбираются конкретные примеры удачных и провальных проектов интерьеров модных магазинов в России и за рубежом. Участники семинара обеспечиваются раздаточными материалами.