КРЕАТИВ: ОТ СЛОГАНА ДО СЦЕНАРИЯ. 16-17 АПРЕЛЯ 2009

Способы создания слогана. Эффективные сценарные ходы. Создание драматического и комического эффекта. Секреты нейминга. Творческая продажа креатива. Авторский семинар-тренинг Маргариты Васильевой, копирайтера с многолетним опытом, генерального директора компании «Паприка брендинг». Автор делится своими наблюдениями и секретами - без фундаментальной академичности. А также дает задания и оценивает результаты. Вниманию участников! Подготовьте и пришлите в Дирекцию краткое описание рекламной задачи, над которой бы вы хотели поработать. Ваши брифы (по усмотрению ведущего) могут быть использованы как учебные задания для участников тренинга. Начало работы: 16 апреля в 10:00 по адресу: Лиговский проспект, д. 47, пом. 5. Учебный центр журнала «Рекламные идеи» Проезд: станция метро «Площадь Восстания» Программа семинара-тренинга ------------------------------------------------------------------------------------------ I. Нейминг (создание имени торговой марки) Пути поиска имени. Латиница и кириллица. Критерии отбора хорошего имени. Юридические аспекты нейминга. Имя как ядро будущей коммуникации бренда. ТЗ на создание имени. Тренинги: Составление ТЗ на имя. Сочинение имени. II. Слоган Слоган как стихотворение из одной строчки. Упорная работа над формой. Виды слоганов. Связь слогана с именем ТМ. Слоган как ядро будущей коммуникации бренда. Инструменты копирайтера: Тропы. Экспрессивный синтаксис. Стилизация. Ритмика. Тренинг: сочиняем слоган. III. Рекламный текст Виды рекламного текста. Эффективные приемы работы над текстом - из опыта автора. B2B-коммуникация. Приемы создания комического. Инструменты копирайтера: Психотипы потребителей. Функциональные стили. Тренинг: сочиняем текст на упаковку, рекламное объявление. IV. Визуальный копирайтинг Символы в рекламе. Принципы визуальной рекламы. Источники вдохновения. Приемы разминки и сочинения. Развитие потенциала имени в визуальной рекламе. Тренинги: Создание идеи логотипа для имени. Создание визуальной идеи на базе слогана. V. Сюжеты и сценарии Драматические положения. Типы персонажей и их взаимодействие. Структура сценария видеоролика/ аудиоролика. Тренинг: Сочиняем сценарий. VI. Три "И" эффективной рекламной Идеи Игра. Интерактив. История. Что должно быть внутри идеи, чтобды сохранить нацеленность рекламы на вашу торговую марку? VII. Творческая продажа результата работы копирайтера В программе семинара возможны изменения. Питание, раздаточные материалы ------------------------------------------------------------------------------------------ Для участников семинара организованы ежедневные обеды и кофе-брейки. Все участники семинара получат раздаточные материалы по заявленной теме. Условия участия в семинаре ------------------------------------------------------------------------------------------ Стоимость участия одного специалиста составляет: 12 500 (Двенадцать тысяч пятьсот) рублей. Для студентов предусмотрены значительные скидки. Для участия в семинаре необходимо зарегистрироваться по телефонам (факсу) Учебного центра «Рекламные Идеи»: (812) 273-9678, 812) 717-4996 или по e-mail: paprika@paprika.ru. Электронная регистрация - на сайте www.advi.ru.