СЕМИНАР ПО КОММУНИКАЦИОННОМУ МЕНЕДЖМЕТУ 3

12 подписчиков

ТОПИК-ГАИД ЭКСПЕРТНОГО ИНТЕРВЬЮ Вводный блок 1. «Визитная карточка» компании: история, миссия, профиль и основные направления деятельности, учредители. 2. Оценка конкурентной среды: основные конкуренты в отрасли (сегменте рынка). 3. Какие товары, работы, услуги ваша компания предлагает на рынке, можно ли их назвать брендами? 4. В чем заключается уникальность вашей компании на рынке (уникальность торгового предложения)? 5.Как вы оцениваете текущее экономическое состояние компании (кризис, стагнация, стабильность, развитие, бурный рост)? Имиджевое позиционирование 1. В компетенции каких должностных лиц и функциональных подразделений находятся проблемы управления имиджем, деловой репутацией компании? 2. Ёсть ли четкая дифференциация между рекламной и РР-политикой, проводимой компанией? 3. Назовите основные стратегические линии (элементы) имиджевого позиционирования (стратегический образ) компании (организации). Программа или концепция имиджевого позиционирования компании существует в краткосрочной. средне- или долго срочной перспективе? .Охарактеризуйте имидж (или реальный образ) компании по следующим уровням коммуникации: • оценка имиджа компании со стороны бизнес-сообщества: • имидж компании — органы государственной власти и • управления (федеральные, региональные, местные); • компания — СМИ (медиаобраз); •компания — внутренняя общественность» (персонал); •компания — массовая аудитория, население. 6. Насколько серьезно, по-вашему мнению, расходятся реальный и стратегически актуальный имидж компании? В чем заключаются причины этого расхождения?