СЕМИНАР ПО КОММУНИКАЦИОННОМУ МЕНЕДЖМЕНТУ 2

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 2 1. Характеристика СМИ с точки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий. 2. Понятие «новость». Технология производства и смыслового позиционирования новостей для СМИ. З. «Информационный поток»: определение, методы создания. 4. Приемы создания и усиления новостей. Практические задания: К сдаче: 1. Составить карту СМИ (на выбор). В таблице и в печатном виде. 1) сферы «Связи с общественностью» 2) сферы «Строительство» З) сферы «Общественно-политические издания западно-сибирского региона» параметры карты: не менее 16 изданий, название, контактный тел, электронный адрес, адрес, ФИО редактора (досье на него), периодичность, рубрикация, фамилии журналистов, которые работают. 2. Проанализируйте информационные сообщения по теме «Газовый конфликт России и Украины». Сайт www.inosmi.ru Выявите приемы создания и усиления новостей в различных материалах на одну тему (не менее 5 приемов, не менее 8 примеров). З. Разработка информационного потока и смысловое (контекстное) позиционирование. Сообщение: «В Одессе создана рабочая группа, которая займется разработкой стратегии улучшения имиджа и созданием бренда города. Одним из инициаторов программы выступила компания Bohush Communication Рабочую группу возглавил первый заместитель главы Одессы Анатолий Ворохаев, сопредседателем стал - президент Bohush Communication Денис Богуш. Свою главную задачу они видят в создании образа города, отражающего его региональное, национальное, а также международное значение, что, по их мнению, увеличит инвестиционную и туристическую привлекательность Одессы, даст толчок ее развитию и повышению благосостояния ее жителей, положительно скажется на капитализации и репутации города. Рабочая группа, в частности, попытается определить приоритетные направления туристических, инвестиционных и миграционных потоков, сформулировать имиджевые атрибуты бренда “Одесса”, предложить содержание целевых РR-проектов и программ на региональном, национальном и международном уровнях. “Одесса - самый яркий город Украины, - говорит г-н Богуш. - Это впечатление базируется на творческом, культурном, курортном и торговом потенциалах города. Возможности Одессы как туристического центра огромны, и при наличии профессиональной программы коммуникаций и успешном брендинге этот потенциал можно раскрыть в полной мере». Проанализировав творческий, культурный, курортный и торговый потенциал города постройте схему информационных поводов для внешней международной аудитории (информация — на лентах украинских информационных агентств, в том числе и города Одессы) — т.е. создайте информационный поток для 2 СМИ. В каждое СМИ — одну и ту же новость, но с разными методами управления информацией. К сдаче: Схема, 5 новостей в 2 видах. Все письменные материалы сдаются только в день проведения занятия, электронные варианты высылаются на адрес mik@omgpu.ru Литература: М.В. Гундарин. Теория и практика связей с общественностью: Основы медиарелейшнз. — М., 2007 М. Гундарин. Книга руководителя отдела РР. — М.. 2006 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Теория и практика связей с общественностью — М., 2006 Журнал «Советник» Журнал «Пресс-служба»