_______Lucky_Srike_______

История Lucky Strike Самому старшему из юбиляров – легендарным «Lucky Strike» – исполнилось 90 лет. За столь долгий срок марка не раз меняла производителя и оформление. Строго говоря, история имени и табачной торговой марки «Lucky Strike» начинается задолго до выпуска одноименных сигарет. 135 лет назад, в 1871 году, бренд был создан в Ричмонде, штат Виргиния, компанией R.A. Patterson (под всемирно известным сегодня названием выпускался прессованный табак и табак для набивки сигарет). В 1905 году эту фирму приобрела American Tobacco Company (ATC). Имя бренда сформировалось из общественных настроений того времени. Дух американского общества конца XIX века соответствовал словосочетанию «Lucky Strike», которое можно перевести как «удачное попадание». Сегодня этот период называют временем быстрых обогащений и великих переселений, и его герои – смелые люди, оставившие прежнюю жизнь и бесстрашно устремившиеся в «прекрасный новый мир». Везучих ждал быстрый и реальный успех, трудолюбивых – успех нескорый, но надежный, всех их объединяла отвага сделать шаг в неизвестность, уповая только на себя и удачу. Выпуск непосредственно сигарет «Lucky Strike» начался в 1916 году. В 1917 году бренд сопровождал слоган «It's Toasted», сообщающий о новом методе производства: табак дополнительно обжаривался при обработке, в отличие от распространенной технологии просто резки и смешивания сортов. Особенно удачным оказалась идея тостирования табака сорта Берлей, реакция карамелизации, происходящая при высокой температуре в листьях этого сорта, давала особо приятный аромат с оттенками кофе и шоколада. Позднее маркетологи и технологи табачных компаний поняли, что успех типовой «американской мешки» обеспечивает именно тостированный Берлей, входящий в рецептуру. Сигареты «Lucky Strike», согласно рекламе (в этом случае честной), имели особенный привкус и аромат. Справедливости ради следует признать, что в то время уже все значительные табачные компании активно экспериментировали с режимами температурной обработки табака. В том же году на упаковке была введена надпись «L.S.M.F.T.» («Lucky Strike means fine tobacco»). «Lucky Strike» стали ответом на выпущенный в 1913 году компанией R.J. Reynolds суперуспешный бренд «Camel» (в свою очередь запущенный в ответ на успех «Chesterfield» от Liggett & Myers). Изначально сигареты выпускались в металлической коробке, но по мере роста продаж пришлось отказаться от нее в пользу картонной упаковки, более рентабельной при массовом производстве. Всемирно известная сегодня эмблема бренда с красно-черным кругом на белом фоне была придумана позже, в 1941 году, американским дизайнером Рэймондом Лоуи. Он повторил рисунок на задней стенке упаковки – теперь пачка «Lucky Strike» выглядела одинаково с двух сторон. Другие бренды вскоре скопировали эту визуальную находку. Чего только не придумывали в АТС для продвижения «Lucky Strike»! В конце 1920-х компания нацелилась на женщин. В исторически первой рекламной кампании (1927 год) для привлечения к сигаретам прекрасной половины человечества использовался классический способ «живого свидетельства» (testimonials) с участием популярных голливудских актрис и американских певиц. Естественно, это были радио, плакаты и печатная реклама, до телевидения тогда было далеко. Тем не менее эффект был ошеломляющим: в короткий срок бренд вырвался вперед, обогнав «Camel» и достигнув своей пиковой доли рынка в США (38%). Развитие марки «Lucky Strike» всегда перекликалось с эволюцией американского общества: в 1929 году марка «Lucky Strike» выступила спонсором парада «Torches of Freedom» («Факелы свободы»), на котором марширующие по Пятой авеню Нью-Йорка женщины держали в высоко поднятых руках пачки сигарет «Lucky Strike». До этого моменты женщины были «скрытыми» потребителями «чисто мужских» товаров. Зеленый цвет пачки того периода стал модным у женщин цветом. По некоторым данным, в 1935 году число начавших курить девушек-подростков выросло в три раза по сравнению с 1925 годом. Кроме звезд и «звездных» гонораров от «Lucky Strike» благодарить за