Рекламная фотография как вид искусства)

Искусство фотографии — это искусство красноречивого безмолвия, в котором немота сюжетов и персонажей бывает более выразительной, чем самые громкие речи и пламенные призывы. Его язык — пластика образов, понятая в самом широком смысле слова, пластика лиц, тел, мизансцен, пропорций, наконец, социального пространства в целом. Наверное, в этом смысле фотография близка к искусству танца, танца ритуального, с четкими точными движениями и глубокой насыщенностью каждого шага или позы… Магическая способность создателя рекламного снимка ограничиться лишь несколькими моделями и скудным реквизитом для создания натуроподобной, жизненной сценки не может быть объяснена исключительно ремесленными навыками и технологией коммерческой фотографии; эта способность проистекает главным образом из тех институционализированных механизмов социальной жизни, благодаря которым незнакомцам позволено бросить мимолетный взгляд на жизни людей, мимо которых они проходят, а также ежеминутной готовности каждого из нас отвлечься от мира реального и перенестись в мир иллюзорный." Ирвинг Гофман, «Мужчина и женщина в рекламе» Человек склонен верить тому, что ему говорит другой - либо как сплетне, либо под воздействием авторитета. Поэтому зритель ходит на выставки и восхищается фотографиями, которые не имеют никакой художественной ценности, и одевается в бренды, которые уступают по качеству более дешевым noname-конкурентам. Этиология потребностей и поступков одна во всех случаях, рождают ее PR и реклама. Но также потребитель верит тому, что ему говорит «внутренний голос» - подсознание. И искусство, и реклама ставят целью провоцирование эмоций через (в том числе) и визуальные образы. Пользуются результатом тоже одинаково, неважно, прикрываясь фиговым листком или нет. В обществе потребления только гениальные единицы смогут выжить иначе. Успех к фотографу приходит тогда, когда успешно соединяется и первое, и второе. Для качественной рекламной фотосъёмки мало знания основ композиции и чувства линии. Рекламная фотография должна поражать воображение, увлекать за собой. Мастерство рекламного фотографа в умении поймать движение за мгновение до его пиковой точки. Тогда фотографии оживают, движутся, звучат. В движении линий, света и скрыта музыка рекламы.