МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СВОИМИ СИЛАМИ

10-11 декабря 10.00 - 18.00 Цель: обеспечить основные знания и практические навыки в планировании и организации маркетинговых исследований. Дать представление об основных методах маркетинговых исследований, их достоинствах и ограничениях. Аудитория: практикующие маркетологи, маркетологи-аналитики, менеджеры (специалисты) по маркетинговым исследованиям на предприятиях, руководители аналитических бюро, службы маркетинга и иные специалисты системы маркетинга предприятия; специалисты рекламных компаний, осуществляющих маркетинговое сопровождение бизнеса заказчиков; менеджеры по продукту; специалисты консалтинговых компаний. Семинар проводит Самохин Михаил Юрьевич – профессиональный маркетолог и консультант, руководитель аналитической группы AD Wiser (анализ рынков и консалтинг). Член Гильдии маркетологов. Соавтор множества монографий, автор публикаций в области CRM, менеджмента и брендинга. ПРОГРАММА СЕМИНАРА: Первый день Методика маркетингового планирования и необходимость использования маркетинговых исследований на различных этапах жизненного цикла товарной категории NXY подход в маркетинге Анализ атрибутов при разработке позиционирования бренда Анализ при сегментировании Анализ эффективности продвижения и развития бренда Маркетинговая информационная система Основные источники маркетинговой информации, их достоинства и недостатки Внешняя информация Внутренняя информация Методология и направления исследований Основные проблемы, возникающие при проведении исследований самостоятельно и сторонними исследовательскими организациями. Разработка технического задания на проведение маркетингового исследования Планирование исследования Блок-схема маркетингового исследования Второй день Основные исследовательские техники и способы получения информации: Социологические опросы Мозговые штурмы Фокус-группы Панельные наблюдения Наблюдение и эксперимент Каузальное исследование Экспертный анализ Организация и проведение 'слепых' тестов Mystery shopping Сценарный анализ Методы и формы работы: изложение теоретического материала, ответы на вопросы аудитории, обсуждения, разбор кейсов, выполнение практических заданий с последующим групповым обсуждением, анализ профессиональных ситуаций Стоимость участия в семинаре составляет 20 000 рублей для одного слушателя (в стоимость включены: обеды, кофе-брейки и комплект авторских информационно-справочных материалов) Скидки: При участии в семинаре более одного человека от организации, предоставляется дополнительная скидка в размере 5% за каждого участника Всем участникам семинара выдается именное Свидетельство и комплект информационно-справочных материалов по тематике семинара Чтобы принять участие в семинаре, необходимо зарегистрироваться. Это можно сделать по тел. (812) 293-12-26, 974-01-34 или по e-mail cdo@nourost.ru