Гипермаркет "Карусель" №791

Один из крупнейших российских ритейлеров компания X5 Retail Group решила провести ребрендинг своих гипермаркетов "Перекресток". Крупноформатные магазины компании не только сменят вывеску на "Карусель", но и преобразятся внутренне. Эксперты считают, что для еще более четкого разделения форматов, X5 следует переименовать также свои премиальные супермаркеты "Зеленый перекресток" в "Меркадо". X5 Retail Group решила сохранить бренд «Карусель». Все новые гипермаркеты будут появляться под этим именем. Все существующие гипермаркеты компании, работающие сейчас под брендом "Перекресток", постепенно сменят вывески на "Карусель", сообщает сегодня X5. «Карусель» - сеть гипермаркетов, созданная в 2004 году основателями сети «Пятерочка». На конец 2007 года сеть "Карусель" объединяла 22 гипермаркета в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Московской области, Ижевске, Волгограде, Нижнем Новгороде. Общая площадь гипермаркетов составляет 234,9 тыс. кв.м., что на 14,2% превышает общую площадь гипермаркетов сети по состоянию на 31 декабря 2006 года. Магазины и бренд "Карусель" достались X5 в этом году после покупки по опциону 100% акций Formata Holding. За 22 гипермаркета "Карусель" и земельные участки под строительство еще примерно 20 магазинов X5 заплатила $950 млн. Еще $15 млн компания отдала за право на интеллектуальную собственность сети, и теперь вольна развивать этот бренд по своему усмотрению. В первом полугодии этого года открылись еще два новых магазина "Карусель". Таким образом, 24 гипермаркета "Карусель" сохранят свое название, еще 14 гипермаркетов "Перекресток" и один магазин "Меркадо"сменят вывеску на "Карусель". В итоге у X5 появится 39 крупноформатных магазинов. Впрочем, существующая на рынке более десяти лет торговая марка "Перекресток" не исчезнет, а получит более четкое позиционирование. Теперь под таким именем будут работать только супермаркеты сети X5, площадь которых составляет, как правило, 1,5-2 тыс. кв. м. "Карусель" внесет ясность для потребителей После перепозиционирования "Перекрестка" у X5 сформируется портфель одноформатных брендов. "Пятерочка" - это так называемый формат "мягкого дискаунтера" (762 штук), "Перекресток" - это формат супермаркета (109 штук), "Зеленый Перекресток" - премиальный супермаркет и "Карусель" - формат гипермаркета (39 штук). "Сохранение бренда "Карусель" позволит оптимизировать процесс интеграции приобретенных магазинов, а использование единой торговой марки для всех гипермаркетов X5 обеспечит более эффективное управление магазинами ", - говорится в сообщении компании. Эксперты оценивают шаг X5 вполне логичным. "По сути, позиционирование различных форматов, включая и название, остается без существенных изменений, то есть никаких неожиданных сюрпризов для сложившейся потребительской аудитории не предполагается", - говорит RB.ru аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин. В то же время он считает «Карусель» достаточно сильным брендом, так как его известность не ограничивается Северо-Западным регионом, поэтому решение сохранить торговую марку расценивает позитивно. Кроме того, ребрендинг 16 крупноформатных магазинов сети более выгодный вариант. "Во-первых, Х5 несколько сэкономит средства, во-вторых, повысит узнаваемость «Карусели», а также нивелирует некоторое несоответствие форматов сети", - говорит RB.ru аналитик из УК "Финам Менеджмент". "Карусель" - альтернативное, независимое и более интересное имя, только необходимо вложиться в его раскрутку", - соглашается аналитик ИК "ЦентрИнвест" Сергей Рожков. По его оценке, маркетинговые затраты X5 на ребрендинг можно оценить в $20 млн, максимум в $50 млн. Рожков отмечает, что более четкое позиционирование форматов поможет быстрее достучаться до ядра п