Молодежное телевещание

Ниже - предварительная концепция исследования, которую рассматривала Вартанова. Сейчас работаю над окончательным вариантом для согласования МОЛОДЕЖНОЕ ТЕЛЕВЕЩАНИЕ В РОССИИ Предпосылки проведения исследования, актуальность исследуемой темы: Опросы целевых фокус-групп показывают, что сегодняшнее телевидение не интересно молодой (и при этом одной из наиболее важных для рекламодателей) аудитории. Во многом это происходит, во-первых, из-за недостатка программ для молодежи, и, во-вторых, из-за низкого уровня производимого сегодня контента. С чем связана такая ситуация? Безвозвратный уход молодой аудитории с телевидения в интернет? Или же неспособность создавать качественный продукт? Весной 2008 года по договоренности с деканом факультета журналистики МГУ Е. Л. Вартановой был создан проект «Медиаинкубатор», в рамках которого студенты группы медиаменджмента анализировали текущую ситуацию, складывающуюся в сегменте молодежного вещания, предлагали варианты решения проблем, а также создавали концепции телевизионных программ для молодежи, которые, по итогам работы «Медиаинкубатора» были преобразованы в полноценные авторские проекты. Стоит отметить, что уровень созданных концепций телевизионных программ качественно отличается от существующего сегодня на ТВ контента. Участниками «Медиаинкубатора» были предложены проекты, посвященные карьере, стартапам, литературе. Эти проекты в июне 2008 года были представлены руководству одного из крупнейших продюсерских центров станы, компании «Медиамост». Кроме того, руководитель «Медиаинкубатора» консультировал дирекцию телекомпании O2TV по вопросам использования пользовательского контента на телеканале. Концепции работ, представленных участниками проекта «Медиаинкубатор» позволили сделать ряд выводов, среди которых и предположение о том, что сегодняшний молодежный контент на ТВ не соответствует предпочтениям и пожеланиям самой аудитории. Именно поэтому необходимо провести исследовательскую работу сегмента молодежных телепрограмм на ТВ для того, чтобы подтвердить или опровергнуть данную гипотезу, а также выполнить ряд целей и задач, описанных ниже. Кроме исследования, в силах факультета организовать круглый стол для программных директоров телевизионных телеканалов, исследователей отечественных масс-медиа, а также для студентов, в рамках которого можно будет обсудить основные проблемы сегмента, заслушать доклады исследователей и представителей телеканалов и выработать меры по улучшению ситуации. Цели и задачи исследования: Изучить сферу молодежных телевизионных программ на центральных телеканалах, проанализировать тенденции, связанные с программами для молодежной аудитории, выявить наиболее рейтинговые молодежные ТВ программы, проанализировать их содержание, выработать рекомендации для руководителей телеканалов. Этапы исследования: - Выявление молодежных программ (для аудитории 13-21 год) на центральных телеканалах, их краткая характеристика, оценка процента молодежного вещания во всей эфирной сетке телеканала, определение рейтинговых лидеров (по данным Gallup Media) - Анализ вещания молодежных телеканалов – O2TV, A1 – выявление доли, рейтинговых показателей. Оценка содержания программ. - Определение функций молодежного телевещания. Анализ государственной политики в этой сфере. Оценка деятельности государства в этом направлении. - Попытка выявить тенденции телевизионного вещания. Сравнение с ситуацией конца 90-х. Выработка рекомендаций для руководителей продюсерских центров и телеканалов, создающих и транслирующих контент для молодежи. Сроки проведения исследования: октябрь 2008 –? ...2009 года Руководитель исследовательской группы: Александр Панченко, студент 3 курса международного отделения факультета журналистики МГУ P.S. Это исследование, а также проведение круглого стола по теме поможет повысить авторитет факультета в решении проблем российских масс-медиа, подтвердит исследовательские возможности факультета и привлечет новых потенциальных работодателей для студентов и выпускников факультета. &l