this is THE END

"Если верить американцу Дугласу Рашкоффу, мы существуем в эпоху инфосферы, «новой территории,открытой для человеческого взаимодействия, расширения экономики и, в особенности, для социальных и политических махинаций». В эту эпоху копий без оригинала, отражений отраженного, неизбежной реальностью оказываются «медиавирусы». Рашкофф полагает: это не метафора, «медиавирусы» не «похожи» на вирусы, активные в биосфере, – «они и есть вирусы». И биологический, и информационный вирус встраивается в некую систему, преобразует ее коды и, таким образом, система начинает функционировать в соответствии с новой программой. Только в одном случае речь идет о ДНК, а в другом – о системе медиасредств. Классический пример работы медиавируса описан в романе Умберто Эко «Маятник Фуко», персонажи которого, сочинив сказочку про тайный всемирный заговор, становятся его жертвами в действительности. Принципиальное отличие этой притчи от реальных механизмов функционирования медиавируса одно: медиавирус не есть некоторая воля, это всего лишь активно действующее небытие. Можно «запустить» медиавирус в культуру, но последствия его непредсказуемы. Полицейские избивают чернокожего, кто-то снимает это на любительскую камеру, репортаж показывают в новостях, это вызывает общественную реакцию, общенациональную дискуссию, по этому поводу делаются ток-шоу и т. п., – некоторый частный факт, попав в медиасистему, начинает поддерживать сам себя, воспроизводясь и разрастаясь, в то время как исток проблемы забыт. Всё это говорит о том, что медиавирус – превосходное оружие для контркультуры в самых разных ее изводах, ведь контркультура, в отличие от сильных мира сего, всегда готова к дискредитации самой себя. Мельчайшие воздействия на действительность, выглядящие в глазах социума шутовством, набором «приколов» – от надписей на футболках до андеграундных фэнзинов, от незаконного телевещания до мультсериалов на MTV, от сетевых конференций до пропаганды «умных наркотиков», – всё это незаметным образом формирует реальность, перекодирует ее. Мир, охваченный эпидемией медиавирусов, не знает, каким он проснется после выздоровления. Книга Рашкоффа в этом смысле – подлинная медицинская энциклопедия: как вылечиться, вряд ли прочтешь, зато наверняка выяснишь, чем болен". (Данила Давыдов)