Кизилова Маркетинговые исследования

10, 11 и 14 группа, кто у Кизиловой по маркетинговым исследованиям!!! нам надо разделиться на 3 группы, и каждая из групп делает 1 задание. 1 группа: разработка комплекса маркетинговых исследований для выявления ЦА дизайнера Стаса Лопаткина 2 группа: разработка комплекса маркетинговых исследований для составления общего плана развития модного дома Стаса Лопаткинаъ 3 группа: разработка комплекса маркетинговых исследований для выявления специальных, мероприятий, в которых надо участвовать или организовывть Стасу Лопаткину для продвижения на лекции часть задания была выполнена итоги: 1 группа: • Интервью с самим дизайнером (узнать его мнение - на кого он ориентируется, кто его муза…); • Мониторинг СМИ (смотрим конкурентов, как мы выглядим на их фоне, в каком контексте упоминается наш бренд); • Мониторинг собственного сайта (форум, анкеты); • Анкетирование клиентов на местах продаж (в мастерской) • Наблюдение (на показах, модных дефиле мы наблюдаем за байерами, зрителями, также ведем наблюдение в мастерской дизайнера – отслеживаем поведение клиентов); • Опросы в местах показов дизайнерской одежды Лопаткина (гостей, байеров, организаторов самих показов). 2 группа: анализ конкурентов (мониторинг) анализ нынешнего положения (интервью с экспертами, мониторинг СМИ) анализ рынка (рейтинги) анализ предпочтений ЦА по смежным сегментам рынка (глубинное интервью) 3 группа: 1. Изучение целевых групп, потребителей (их социальные, психологические хараткеристики) Например, через анкетирование для получения скидочной карты 2. Изучение рынка - то есть других специальных мероприятий в Питере, подходящих под нашу тематику. Чтобы понять, куда ходит наша аудитория, что ей там нравится и т.д. И куда вписаться нам. 3. Изучение конкурентов, В нашем случае - мероприятий, которые они проводят. преимущества и недостатки. 4. Изучение продвижения. Как продвигаются такого рода мероприятия, опыт конкурентов и предположительная своя программа. ИТОГО: что надо сделать... из всех трех групп надо составить общую часть - т.е. исследования, которые необходимы для всех трех групп, и специфические исследования и самое главное: каждая группа должна подробно подготовить и описать одно из своих специфических исследований (например если опрос, то составить анкету и т.д.) н\в комментариях пишите, кто к какой группе примыкает) надо разделиться примерно поровну) вот