DIESEL

Основатель компании Diesel S.P.A. Ренцо Россо (Renzo Rosso) в 1975 году окончил Технический институт Маркони в Падуе, где изучал самые современные методики текстильного производства. Прослушав курс экономики в Университете Ca'Foscari в Венеции, он начал создавать первые промышленные коллекции. Именно молодому Россо принадлежит авторство брюк, плотно облегающих сверху, с заниженной линией талии и шириной внизу 42 см. Двадцатилетний итальянец экспериментировал с денимом и стремился создавать одежду нетрадиционную и динамичную. В 1978 году Россо возглавляет небольшую фирму в Молвене (Molvena), выполняющую заказы на производство одежды для других брендов. В результате объединения усилий Ренцо Россо и нескольких производителей северо-востока Италии тогда же была создана компания Genius Group. Позже в ее стенах родилось множество известных сейчас марок одежды, таких, как Katherine Hamnett, Goldie, Martin Guy, Ten Big Boys и, конечно, Diesel. Необычное для марки денима название вполне соответствовало независимому и смелому стилю одежды, которую оно представляло. В то время в Европе разразился очередной нефтяной кризис. Дизельное топливо, как более экономичное, казалось решением проблемы, а само слово символизировало совершенно новую философию. Это был некий авангард, новая волна, означавшая новый жизненный подход. Уже в 1980 году компания значительно увеличивает доходы от продаж. Россо начинает формировать сеть импортеров для выхода на международный рынок. Марка Diesel становится наиболее успешной для Genius Group. Укрепив позиции в продвижении мужской и женской коллекции Diesel, компания запускает новую линию Diesel Kids для детей от 2-х лет, тем самым расширяя целевой сегмент. В 1985 году оборот компании составил $3,9 млн. Тридцатилетний Ренцо Россо, выкупив доли партнеров, получает полный контроль над маркой Diesel. Отойдя от изготовления "повседневной одежды", Diesel сосредоточилась на дениме. Итальянский рынок благосклонно принял обновленный стиль уже известной casual-марки. Со временем в связи со спадом на потребительском рынке компания запустила ежесезонные рекламные проекты, все более углубившись в совершенствование маркетинговой стратегии. Главной задачей на этом этапе стало построение бренда. В 1992 году Diesel и шведское отделение рекламного агентства DDB, Paradiset DDB, запускают первую международную рекламную кампанию джинсовой марки. С тех пор маркетинговая деятельность Dieselотмечена целостностью на всех направлениях, помогая компании стать действительно глобальной. В мире существует несколько категорий магазинов, где представлена марка Diesel. Каждая из торговых точек в разной степени формирует имидж марки. Наиболее распространены: фирменные магазины Diesel Во всем мире имеют единую концепцию дизайн-проекта, утвержденную компанией. Открываются после согласования с главным офисом. Такие магазины, как правило, открываются в небольших городах или коммерчески успешных районах столиц за пределами центра. мультибрендовые магазины К ним предъявляются особые требования, оценивающие представленный в магазине товар других марок и возможность соседства с ними при сохранении имиджа Diesel. Особое внимание уделяется позиционированию магазина и уровню предлагаемых товаров. В компании разработан специальный концепт для фирменных отделов марки в мультибрендовых магазинах – Diesel Corner. flagship stores Более высокая категория фирменных магазинов, характеризующаяся широким ассортиментом и оригинальным дизайном. Так, flagship в Париже отличает сочетание разнородных материалов: дикого камня, плитки, дерева, металла, цемента - все это на фоне эклектики футуристических мотивов hi-tech, африканского стиля и элементов барокко. Во flagship в Токио предусмотрена зона отдыха, где есть возможность что-нибудь выпить, послушать музыку на CD-плеерах или окунуться в мир виртуальный паутины, а также познакомиться с искусством молодых художников, выставляющих здесь свои работы. Цены во всех flagship stores значительно выше, а среди моделей есть ряд концептуальных экспериментальных вещей,