ТВ БЕЗ РЕКЛАМЫ - национальная спортивная игра, в которой может принять участие каждый.

Группа объединяет тех, кому надоела реклама на ТВ. Мы предлагаем конкретные меры по обузданию назойливой ТВ рекламы. Суть этих мер очень проста. Весь рекламный бизнес – это система с обратной связью: они потому и рекламируют, что мы покупаем. Перестанем покупать – перестанут и рекламировать! Наши требования к ТВ рекламе состоят в следующем: 1) рекламные ролики не должны прерывать другие передачи (т.е. не допускаются рекламные вставки в фильмы, спортивные трансляции, программы новостей и т.д.); 2) показ рекламы должен быть заявлен предварительно в программе вещания ТВ-канала (позаботимся о тех, кто без рекламы уже не может жить). Все товары, которые рекламировались с нарушением нашых правил, подлежат бойкоту. Срок бойкота можно установить равным неделе (вполне достаточно, впрочем, желающие могут бойкотировать и дольше). Расчеты показывают, что вовлечение в акцию 20% населения приведет к отказу рекламодателей от размещения рекламы с нарушением правил: реклама станет приносить убытки. Здесь надо подчеркнуть два момента. Во-первых, бойкот – это нормальная реакция нормального человека на бестактность. Если показ фильма прерван рекламой какого-нибудь «сникерса», причем прерван с целью заставить этот «сникерс» покупать, то вполне естественна обратная реакция: не покупать! Ну а второе – это много ли мы потеряем, присоединяясь к бойкоту? Здесь надо сказать несколько слов о рекламе вообще. Есть правило, исключения из которого – редкость: если товар назойливо рекламируется на протяжении многих месяцев, то он либо уступает другим по качеству, либо - по цене, либо и то и другое вместе. И напротив, качественные конкурентоспособные товары и услуги в систематической дорогостоящей ТВ-рекламе не нуждаются. Возьмем для примера пресловутый сникерс. Он рекламируется ежедневно на протяжении 18 лет. Все население России о нем знает и, надо полагать, почти все уже попробовали. И если сникерс действительно так хорош, то его все уже должны автоматически покупать, когда «проголодаются». Зачем же ежедневно вновь и вновь тратить деньги на рекламу? А вот как раз затем, что повторно покупать этот товар совсем не тянет, и только ежедневное телевизионное зомбирование как-то спасает положение. С другой стороны, многие хозяйки знают, что если вдруг повезло купить качественный продукт, то надо идти и сразу закупать целую партию. Потому что ушлые покупатели быстро выметут его с прилавков и больше вы его, скорее всего, не увидите (и это без всякой рекламы!). Словом, качество, о котором рассказывают в рекламных роликах, и качество реальное, это вещи, связанные, мягко говоря, весьма слабо. Таким образом, отказываясь от рекламируемых (с нарушением правил! – мы не отрицаем рекламу вообще) товаров, мы причиним себе некоторые неудобства, связанные с поиском адекватной замены, но эти неудобства будут вознаграждены тем, что без особого труда мы найдем замену и качественнее, и дешевле.