Выставка плакатов "Абсолют-Норильск"

Абсолют Норильск Сто тридцать лет назад Ларс Олсон, чей рельефный портрет теперь на каждой бутылке «Absolut», изобрел технологию высококачественной очистки старинной шведской водки и придумал торговую марку идеального, абсолютно чистого продукта. А тридцать лет назад началась рекламная компания «Absolut», которую назвали самой выдающейся в истории человечества. Она была разработана для продвижения шведской водки на американский рынок. Ставка была сделана, прежде всего, на знаковую форму необычной бутылки, похожую на традиционную аптекарскую склянку. Её прозрачность, отсутствие этикеток были по тем временам более чем рискованным экспериментом. Маркетинговые исследования однозначно утверждали, что водка с таким дизайном продаваться не будет. Но креатив науку победил. Водку ждал успех не только в США – «Absolut» превратился в мировой бренд. Еще большей неожиданностью оказалось то, что рекламная компания стала значительным культурным явлением. Этому способствовал и дерзновенный подход к рекламе как к искусству, дававший карт-бланш каждому автору, и то, что первым автором в этом ряду был Энди Уорхол. Процесс пошел, и в этом деле приняло участие множество знаменитых художников, фотографов, дизайнеров. Появились серии, посвященные городам мира, праздникам, кино, моде, политике, литературе… Сегодня про эту рекламную компанию пишутся статьи и книги, издаются альбомы. Она продолжает вдохновлять всё новых авторов, которые воспринимают её как некий визуальный язык, который позволяет выражать свои чувства и идеи, как бы прячась за ироничной цитатой. Но, пародируя и играя, порой удается высказаться глубже и серьезней, чем в прямом обращении. Выставка плакатов «Абсолют Норильск» – результат педагогического экспромта. На своей лекции, проходившей здесь, в Музее истории освоения и развития НПР, я показал норильским дизайнерам работы московских студентов Высшей академической школы графического дизайна, с которыми мы постоянно делаем «Абсолюты» как учебное задание на самые разные темы. И предложил им сделать эскизы плакатов на тему «Абсолют Норильск» – для творческой «раскачки» перед конкурсом социальных плакатов. Я знал, что почти каноническая заданность серийных принципов композиционного построения и шрифтового решения даст возможность опереться на них даже не вполне опытным дизайнерам, высвобождая их креативные способности. Но результаты превзошли все ожидания. Итоги клаузуры, выполненной на одном дыхании, явно переросли рамки учебного упражнения и приобрели самостоятельную художественную ценность. В работах, представленных на выставке, норильским дизайнерам, объединившимся в творческую ассоциацию «Анод», удалось создать интересный, многогранный образ своего города. Сильный, экстремальный, порой неожиданный. В мире найдется немного городов, рядом с названиями которых слово «абсолют» будет выглядеть столь же органично и уместно. В этих остроумных плакатах немало настоящих дизайнерских находок. Они должны, мне кажется, понравиться норильчанам. Ведь Норильск ценит и хорошие шутки, и крепкие напитки. Сергей Серов президент Академии графического дизайна, Москва